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Wie wird man im Internet gefunden

Jede Präsenz im Internet ist eine Gelegenheit zur Darstellung verschiedenster Informationen. Jedoch hilft das Vorhandensein von Informationen nicht viel, wenn sie keiner kennt oder wenn man sie nicht findet. Grundsätzlich ist das Medium Internet mit seinem World-Wide-Web ein interaktives und dennoch passives Element der klassischen Kommunikation. Sie müssen Ihre Präsenz veröffentlichen und aktiv vorantreiben, denn nur in den seltensten Fällen wird ein Interessent Ihre Informationen direkt finden. Deshalb gibt es mehrere - viele auch schon bekannte - Maßnahmen, wie man Ihre WWW-Leistungen im Internet idealer Weise veröffentlicht, so dass man Ihre Informationen und Leistungen findet und nutzt.

Einbindung in die klassischen Printmedien

Schreiben Sie immer Ihre Web-Adresse auf Ihre Visitenkarten, Briefpapiere, Broschüren, Anzeigen, Mailings, Seminarunterlagen usw. Teilen Sie Ihren Kunden mit, dass Sie ein neues Kommunikationsmedium zur Steigerung der Kundenbetreuung eingeführt haben und wie sie dieses gewinnbringend nutzen können.

Noch ein Hinweis: Die Internet-Präsenz wird wohl in den seltensten Fällen die klassischen Printmedien ersetzen. Deshalb sollten Sie diese mit in die Printmedien (Mediaplanung) einbeziehen.

Registrieren in Suchmaschinen

Jeder kennt die zahlreichen Suchmaschinen, welche die Web-Adressen nach Schlagwörtern durchsuchen und dem Suchenden als Ergebnis anzeigen. Fangen Sie bei den regionalen Suchdiensten an, indem Sie Ihre Web-Adresse(n) dort registrieren lassen.

Die meisten dieser Dienste bieten eine spezielle Seite um die "Neuzugänge" zu registrieren. Bei den zahlreichen Searchengines ist dies natürlich mit entsprechendem Aufwand zu betreiben. Deshalb hier vorab ein paar Informationen bevor Sie Ihre Adressen veröffentlichen, welche von zahlreichen Searchengines abgefragt werden:

• Definieren Sie zuerst eine kurze "Message" mit welcher Sie auftreten möchten. Die Message sollte so gewählt werden, dass sie sich vom Mitbewerb abhebt, die Vorteile Ihres Angebots darstellt und trotzdem präzise bleibt. Diese "Message" sollte mit vorhandenen Marketing- und Vetriebsstrategien abgeglichen oder daraus abgeleitet sein.
• Beschreiben Sie welche Suchkriterien Ihre Seiten als "Treffer" anzeigen sollten. Beispiel:

Der Suchbegriff "Online" wird Sie mit tausenden von Seiten als Suchergebnis erschlagen !

• Wählen Sie also prägnante Begriffe und sprechen Sie die Sprache Ihrer Zielkunden. Als Test fragen Sie am besten direkt Ihre Kunden nach welchen Begriffen sie Ihre Firma/Produkte usw. suchen würden.
• Identifizieren Sie Kategorien für Ihr Industriesegment (Handel, Dienstleistung, Zulieferer, Handwerk etc.) nach welchen Sie später Ihre Angebote klassifizieren können.

Bevor Sie nun in die Registrierung einsteigen, doch noch einige Informationen, welche die Suchqualität erhöhen und den manuellen Aufwand der Registrierung in Grenzen halten.

• Stellen Sie sicher, dass innerhalb Ihrer HOMEPAGE (die eigentliche Startseite Ihrer Web-Seiten) die von Ihnen definierten Suchbegriffe und Beschreibungen enthalten. Dies wird durch eine spezielle Syntax in die Dokumente eingebunden und wird von vielen Suchmaschinen automatisch extrahiert und durchsucht (hier finden Sie ein Beispiel).
• Es gibt, wie zu erwarten, auch hier zahlreiche Dienstleistungsangebote welche die Registrierung für Sie abnehmen können. Diese können, gegen geringe Gebühren, Ihre Adressen bei mehreren hunderten Suchmaschinen automatisch registrieren lassen. Obwohl diese Leistungen sehr stark auf englischsprachige Angebote aufbauen, sollten Sie Ihre Seiten auch dort registrieren lassen. Die lokalen Suchdienste (siehe auch unter Rubrik Links) sollten Sie bei Ihrem Service Provider oder durch eigene Resourcen registrieren lassen. Durch vorhandene Werkzeuge der Provider, kann diese Leistung meistens effizienter und günstiger implementiert werden, als wenn Sie selbst mehrere Stunden online die Registrierungen durchführen.

Um den Erfolg Ihrer Registrierung zu kontrollieren, zuerst eine Ernüchterung: Bei vielen Searchengines vergehen zwischen Ihrem Eintrag und der zur verfügungstehenden Information mehrere Tage, meistens sogar mehrere Wochen !.

Noch einmal; definieren und implementieren Sie alle Voraussetzungen VOR der eigentlichen Registrierung. Wann Ihre Seiten in die Suchmaschinen eingetragen werden, haben Sie nicht unter Kontrolle. Meistens wird nach Bekanntgabe Ihrer Web-Adresse bei der Suchmaschine, Ihre Seite "besucht" um nach den "Schlüsselworten" innerhalb der Dokumente zu suchen.